数あるクリニック・ドクターアカウントの中で、ただ単にクリニックのキャンペーンやお知らせだけを更新していると、既存患者にしか見てもらえず、確実に埋もれてしまいます。
まず発見してもらいフォローやいいね、その先にある来院獲得まで繋げるためにはアカウントのコンセプト（誰に何を届けたいか）を明確にする必要があります。「40代の男性クマ取りなら◯◯Dr」の様な、明確なコンセプト・ターゲット設定を行い、プロフィールや投稿内容に落とし込みをしましょう。

特に美容外科/整形において、症例写真/動画の数・良し悪しがInstagram経由の売上に大きく左右します。症例がクリニック・医師の技術力を測る物差しになり、患者自らの理想に近い症例を提示できれば来院の強力なきっかけになります。
症例写真・動画をなるべく数多くアップして、いいねやコメント・保存などのエンゲージメントが高い症例を広告やストーリーズで複数回活用することで売上の最大化を図ることができます。

Instagramの投稿のアルゴリズム上、投稿のエンゲージメント（いいね・フォロー・保存・コメントなど）や投稿に対しての滞在時間が長いものほど、非フォロワーにも表示され拡散されやすくなる傾向があります。美容皮膚科においては、外科の様に劇的な変化のある症例（≒エンゲージメントが高い症例）を作りにくいため、特定の施術における比較・まとめの投稿を作成して、閲覧ユーザーが改めて「もう一度見る」ために保存やいいねをしたくなる投稿を作成するようにすることで、アカウント全体のエンゲージメントを高めることに寄与します。