Webは比較されやすいものなので、複数の競合と自社の店舗を比較した時に「この店舗に行ってみたい」と思われる様な仕掛けが必ず必要になります。
様々な仕掛けが存在しますが、その中でも特に重要になるのが集客商品の存在です。
集客商品とは、顧客の多くがその商品・サービスを目的に店舗に訪れる”きっかけとなる商品”の事です。集客商品は品質や内容はもちろんの事、価格によって比較検討されるものになりますので商圏内で同一商品・同一サービスを行っている中で最安値を取れる形にしておくことがベストです。実店舗の場合、来店後の接客でオプション販売やプランアップを行う事が可能ですので、単体での利益を考えるのではなく、まず店舗に来店してもらうための値付け・商品作りを行いましょう。

実店舗運営は、一般的にネットショップと異なり店舗の家賃や接客するスタッフの人件費など様々なコストを必要とするため利益が残りにくいです。
その為、集客で必要とするコストを可能な限り抑える必要があります。
SEO対策については、その他の広告と異なり、正攻法であれば一度対策を行う事で継続した効果を生み出す「資産型の集客手段」になりますので、利益を残すためにも【サービス名 × 地域名】といったキーワードで上位表示を実現する必要があります。
上位表示を実現するために必要な要素は、

1. ・競合他社が行っている対策を包み込むこと
2. ・ユーザーニーズを捉えて、新しいコンテンツを発信し続けること
3. ・使いやすいサイトの構成・構造を実現すること

などになります。

飲食店における食べログやぐるなび、ウェディング業界におけるゼクシィやみんなのウェディング、塾における塾ナビなど、各業種毎に様々なポータルサイトが存在しております。
ポータルサイトは様々な店舗の情報が集約されたサイトになっておりますので、「ユーザーが求めている情報を提供出来ている」という点において、SEO的にも非常に優れたサイトであり「サービス名 × 地域名」などのいわゆるローカルSEOキーワードでも上位表示しやすい傾向があります。
ポータルサイトを活用することで、多くの顧客を獲得することが可能ですが、Googleの検索エンジン同様ポータルサイトにもアルゴリズム（検索結果での上位表示要因）が存在しており、そのアルゴリズムをどれだけ理解しているかで、得られる効果を大きく増やすことが可能です。一般的に、ポータルサイトのアルゴリズムは①更新頻度 ②レビューの点数 ③閲覧数　などであることが多い為、まずは頻繁に更新を行う事から実施しましょう。

一般的に店舗に訪れようとしている人の多くが、スマートフォンでその情報を調べています。2017年現在、多くの業種で7割以上の人がホームページを確認しているためホームページでの作りもスマートフォンを優先に作る必要があります。
スマートフォンでサイトを閲覧している人の状況は「家でリラックスしながら」「電車で移動しながら」「友人としゃべりながら」など様々で、店舗のサイトをどのようなタイミングで閲覧する人が多いかを想定して、

1. ・どのページを見ていてもすぐに電話が出来る
2. ・ファーストビューでアクセスページへのボタンを確認できる
3. ・LINEやメールで情報を共有出来るようしておく。

などサイトの構造を決定する必要があります。
（※2017年中にGoogleのアルゴリズムがスマホ優先になる【モバイルファーストインデックス】が実施される観点からもスマホサイトを優先的に制作する必要があります。）