ローカルSEOといわれる、検索している地域情報に影響を受けるキーワードに対する施策があります。

インターネットの普及により、企業や地域ビジネスがオンラインで存在感を示すことが、ますます重要になってきました。ローカルSEOは、地域の顧客にアクセスしやすくし、競合環境を有利にする手法として注目を集めています。

今回は、ローカルSEOについて、SEO・MEOとの違いや対策ポイントなどをご説明します。

ローカルSEOとは？

ローカルSEOとは、特定の地域に焦点を当てた検索エンジン最適化のプロセスのことを指します。地域で営業している小売店やレストランが、地域の検索者が検索した際に上位に表示されるように最適化するというプロセスです。

地域に焦点を当てたSEO対策ですので、施設や飲食店などを運営する際は必ず理解しておく必要があるでしょう。

SEOとローカルSEO、MEOとの関係

SEO、ローカルSEO（ローカル検索エンジン最適化）、およびMEO（マップエンジン最適化）は、Webサイトを最適化するための側面や戦略を指す概念です。以下では、それぞれを比較しながら詳しく解説していきます。

ローカルSEOとSEOとの違い

ローカルSEOとSEOの共通点として、検索エンジンの結果ページでサイトの表示順位を向上させることを目指しているという点があります。キーワードの最適化や品質の向上などの戦略が重要となります。

一方、ローカルＳＥＯは、特定の地理的地域での表示向上に焦点を当てているという点に違いがあります。ＳＥＯは広範なキーワードやテーマに対して最適化を行いますが、ローカルＳＥＯは地域キーワードの最適化などに焦点を行うのが特徴です。

ローカルSEOとMEOとの違い

MEOとは、主に地図検索エンジン(例：Googleマップ)において、より正確に表示されるように最適化する戦略のことを指します。特にモバイル検索増加に伴い、より重要視されてきている戦略の1つです。

ローカルSEOは、地域の顧客に対して、いかに施設や飲食店などをアピールするかに焦点を当てていますが、MEOでは、地図検索エンジン上でユーザーに正確な位置を簡単に見つけてもらい、利用してもらうことが目的です。上記の点がローカルSEOとMEOの大きな違いと言えるでしょう。

ただし、MEOという言葉の定義が正確にあるわけではなく、人によって表現の範囲が異なる場合があるので注意してください。

ローカルSEOの検索結果の種類

ローカルSEOの検索結果にはいくつか種類があり、常に改良されています。
以下では、「ローカルパック」「ナレッジパネル」という主要なもの２種類について詳しく解説していきます。

ローカルパック

検索エンジン結果ページ上部に表示される、地域のビジネス情報がまとめて表示されるセクションのことを指します。通常、名前や写真、レビューや評価、住所などがリストアップされることが多いです。

このローカルパックに表示される情報は、Googleビジネスプロフィールに登録されている情報が元となります。

ナレッジパネル

ナレッジパネルは、SERPに表示される情報ボックスのことを指します。これは、特定の人物や場所などに関する詳細情報をまとめて提供するもので、ユーザーが求める基本情報を認識できるようなデザインです。

ナレッジパネルはGoogleのアルゴリズムによって生成され、検索結果ページ上部に表示されることが多いでしょう。

ローカルSEOのメリット・効果

以下では、ローカルSEOのメリットや効果について詳しくご紹介します。

競合性が低い

一般的なSEO対策は、全国や国際的な競合との競争が激化することがあります。しかし、ローカルSEOでは特定の地域での競合性が低いです。

その理由は、特定の地域や都市をターゲットにするため、競合相手の数が限られるためです。特定の地域のコーヒーショップが、その地域内で競合する他のコーヒーショップよりも優位になることがあるでしょう。

また、専門性の強化やローカルコミュニティとの結びつきも競合性が低い理由の1つといえます。地域と強い関係を築くことは、ローカルビジネスにとって大きなアドバンテージです。地域のイベントや活動への参加、地域新聞への露出などが、競合相手との差別化を図る手段となります。

ローカルSEOの競合性の低さは、地域ビジネスにとって重要なメリットです。地理的な焦点、専門性の強化、そしてローカルコミュニティとの結びつきを活かすことで、競争優位性を築くことができるでしょう。

費用対効果が高い

ローカルSEOは、特定の地域や地理的な範囲をターゲットにするため、広範な広告予算を必要としません。地域のニーズに合わせたキーワードやコンテンツを最適化することで、ターゲット顧客に的確にアプローチできます。

また、顧客が地域内で直接ビジネスを行いやすくなるため、顧客の行動がコンバージョンに繋がりやすくなります。その結果、投資に対する収益率が高まるのです。

ローカルSEOは、費用対効果が高いオンラインマーケティング戦略として、地域ビジネスにとって重要な役割を果たします。ターゲットの絞り込み、地域の需要への対応、小規模ビジネスへの適応性、そして高いROIを通じて、効果的な結果を得られるでしょう。

ローカルSEOでの重要なポイント

ローカルSEOは、地域のビジネスにとってオンラインでの存在感を高め、顧客にアクセスするための重要な手段です。ここからは、ローカルSEOの成功に不可欠な4つの重要なポイントについて詳しく見ていきましょう。

関連性

関連性は、ローカルSEO戦略の基盤です。地域に特化したキーワードやコンテンツを使用することで、検索エンジンがビジネスの関連性を理解しやすくなります。顧客のニーズに合わせた情報を提供し、地域のトピックに焦点を当てることで、検索結果での順位向上が期待できるでしょう。

距離

距離は、地域ビジネスにとって重要な要素です。検索エンジンは、ユーザーの位置情報を利用して、近くのビジネス情報を表示する傾向があります。正確な住所や地図情報を提供し、地域のユーザーに対して近さをアピールすることが大切です。

視認性（知名度）

ローカルビジネスの視認性や知名度は、ローカルSEOの成功に直結します。地域のコミュニティイベントや活動への参加、地域のWebディレクトリへの登録などを通じて、ビジネスの知名度を高めることが重要です。良い評判や口コミも、信頼性を高める要素となります。

NAP表記の統一

NAP（Name, Address, Phone number）の情報は、一貫性を保つことが必要です。

ビジネスの名称、住所、電話番号を各プラットフォームやディレクトリにおいて一致させることで、検索エンジンが信頼性のある情報と認識しやすくなります。逆に、情報の誤りや不一致は、検索結果のランキングに影響を及ぼす可能性があるので注意しましょう。

ローカルSEOの対策方法

上記ではローカルＳＥＯの重要性について解説しましたが、ここでは具体的な対策方法についてご紹介します。

Googleビジネスプロフィールの登録

まずはGoogleビジネスプロフィールの登録をしましょう。Googleビジネスプロフィールの登録は、ローカルSEOの出発点です。登録手順の概要は以下の通りです。それほど難しい作業ではありませんので、ぜひ参考にしてみて下さい。

1. Googleマイビジネスにアクセスし、ビジネス情報を入力する
2. 正確な住所、営業時間、連絡先などの情報を提供する
3. Googleによる確認方法を選択し、プロフィールを承認させる

ビジネス情報を詳しく入力する

ビジネス情報はより詳細に入力することが重要です。例えば、以下のような情報を提供するのが良いでしょう。

• 詳細な業務内容や提供サービス
• 地域に特化したキーワードの使用
• Webサイトのリンク

レビュー（口コミと評価）を増やす

良いレビューや評価は、ビジネスの信頼性を高め、ランキング向上に寄与します。以下は、レビューを増やす具体的な方法です。こちらを参考にして、色々と試してみてください。

• 顧客にレビューを投稿するよう促す
• ソーシャルメディアで顧客の声をシェアする
• サービスの提供後にレビューリクエストを送信する

WebサイトのSEO対策を行う

ローカルビジネスのWebサイトも重要な要素です。以下は、WebサイトのローカルSEO対策の具体的なアプローチ方法です。

• 地域に特化したキーワードの適切な配置をする
• 地図と住所の明確な表示をする
• モバイルフレンドリーなデザインを行う

時間もかかり、少し難しいかもしれませんが、試行錯誤しながら進めるのがおすすめです。ローカルSEOの対策は、ビジネスのオンラインプレゼンスを強化し、地域の顧客にアプローチするための重要な方法です。

Googleビジネスプロフィールの登録、詳細なビジネス情報の提供、レビューの増加、WebサイトのSEO対策を網羅的に実施することで、地域の顧客とのつながりを強化し、成果を最大限に引き出すことができます。

時間はかかるかもしれませんが、さまざまな方向からアプローチをするのが良いでしょう。

ローカルSEOのご相談ならMPHへ

ローカルSEOは、地域の顧客にアクセスしやすくし、ビジネスの成功に貢献する重要な戦略となっています。

一方で、専門的な知識を有する人材が必要で、人材確保、育成どちらにしてもコストがかかる、というデメリットもあります。やみくもに人材育成したとしても、その費用に見合った効果が得られないことも多々あるのが事実です。

MPHであれば、SEOに詳しい会社が手掛けるからこそ実現できるサポートが充実しています。ローカルSEOのコンサルティングはもちろん、自社サイトの現状分析、課題分析、SEO施策の提案までサポートいたします。

さらに、ほかの事業・マーケティング目的の見直しから、施策立案、実行までお客様に寄り添ったサポートをご提案します。
ローカルSEO対策含め、何かお悩みを抱えている方はぜひ一度お気軽にご相談ください。

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